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随着职业教育上市的浪潮,东方教育将如何突破市场限制?

作者:股市头条网
来源:http://www.93205.net
日期:2020-09-13 12:05
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随着职业教育上市的浪潮,东方教育将如何突破市场限制?

  

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职教上市潮起,东方教育将如何冲破市场限制?

 

  中国东方教育控股有限公司(以下简称东方教育)最终以法国巴黎银行为唯一发起人通过了上市听证会。

  “学做饭,去新东方”,“好专业,好学校,好未来,新华电脑学校”,“学汽车维修,去万通”,我想当年每个人都被这些广告词轰炸了,而这些职业技能教育学校的普及也显示出了它们巨大的市场潜力。现在,职业技能教育硕士终于要在香港上市了。

  半年后,上周末5月26日,中国东方教育控股有限公司(以下简称东方教育)终于通过了上市听证会,独家赞助商是法国巴黎银行。

  巴黎银行.据报道,中国东方教育将以每股9.8-12.26港元的价格发行4.358亿股香港新股,并于6月12日在香港证券交易所正式上市。

  值得一提的是,东方教育的主要股东是保先生、先生和肖国庆先生,他们分别持有42.7%、29.2%和28.1%的股份,三人是表兄弟。此外,吴君宝还是去年3月上市的中国新华教育集团(02779)的最大股东,持股比例为71.9%。

  东方教育开始于烹饪和酒店管理,并于2004年在安徽省新华路正式成立,然后将其业务扩展到汽车维修和信息技术培训。如今,烹饪教育、汽车维修和信息技术教育已经在行业中取得了第一名,可以说是职业教育的真正领导者。上市后的亮点是什么?

  职业教育的领导者。

  中国职业教育体系分为学历教育和非学历教育,非学历教育包括职业技能教育和职业考试教育。东方教育培养了一整天的职业技能教育。

  东方教育的公司分为三个行业,即烹饪技术、信息技术和汽车服务,这三个行业在中国排名第一,尤其是烹饪技术教育。根据2017年的学员人数,其市场份额高达23.1%,远远高于第二名2.9%。

  到目前为止,东方教育已经拥有新东方烹饪教育、奥美西点西餐教育、新华电脑教育、万通汽车教育和华鑫致远DT人才培训基地五大品牌。截至2018年12月31日,该公司在29个省和香港经营着145所学校。就品牌而言,平均培训次数分别达到69,141、3,随着职业教育上市的浪潮,东方教育将如何突破市场限制?106、31,023和1,364次!

  其中,新东方烹饪教育是最具影响力的一个。根据招股说明书,新东方烹饪教育贡献了东方教育一半以上的营业收入,这可以从每天电视广告轰炸的频率中感受到。

  收入增加,利润下降。

  东方教育虽然是职业教育的领头羊,但也有其自身的问题,最直接的问题体现在盈利能力上。

  智通金融应用观察到,2016年至2018年,公司收入分别为233.6亿元、285亿元和32.65亿元,复合年增长率为18.2%,增长率相对较好,但利润有所下降,年内利润和综合收入分别为565万元、642万元和5.1亿元。2018年的利润甚至低于2016年。

  过去三年,公司的整体毛利率分别为56.6%、55%和52.2%。如果我们单独看这两个品牌,新东方和新华电脑作为公司的核心业务,在过去的三年中毛利率相对稳定,而万通在2018年出现了大幅下降。

  智通金融APP了解到,东方教育在2017年和2018年分别增加了36所新学校、6所新中心、19所新学校和12所新中心。因此,尽管总收入有所增加,但新学校和新中心在早期投入了大量固定成本,注册的学员和客户数量相对较少。此外,销售成本和管理费用逐年增加,导致毛利率较低,所以公司只增加收入而不增加利润。

  如果操作得当,这种情况会逐渐缓解,但如果按照目前的情况发展太快,利润水平会进一步下降。此外,该公司目前的现金流不像过去那样充裕。智通金融应用观察到,2018年,由于融资活动支出达到15亿元,期末现金流直接减半,从2017年底的20亿元减少到不足10亿元。

  持有“好牌”能打破市场限制吗?

  从市场的角度来看,东方教育没有像以前那样迅速扩张的空间。就公司核心业务——烹饪技术而言,2018年市场总规模约为45亿元,未来年均增长率预计为9.9%,低于东方教育目前的收入增长率。

  然而,东方教育实际上有其自身的优势。除了市场份额大外,作为职业教育,东方教育涉及的烹饪、汽车维修、信息技术等业务都是“长期合同”,即单班时间较长,意味着公司收入相对稳定。

  虽然烹饪市场增长不是很快,但相对稳定,随着汽车行业的汽车维修和伴随互联网的信息技术,未来有很大的增长潜力。

  另一个是政策优势。职业教育作为学历教育和高等教育的补充,首先提高了中国人口的平均职业水平,然后解决了大量的失业劳动者问题。因此,职业教育一直受到国家的重视。

  然而,我们不得不面对这样一个事实,即职业教育主要面向农村地区教育水平低的地区。随着k12教育和高等教育的普及,职业教育也将受到越来越大的影响。它能否承受压力,取决于东方教育未来如何打出自己的“好牌”。

  标题图像来源:123RF。

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